Faltan datos estructurados

Este error aparece cuando una página no tiene implementado ningún dato estructurado de schema.org. Te explicamos qué implica y cómo añadirlos para que Google entienda mejor tu contenido.

Qué significa este error

Los datos estructurados son fragmentos de código que se añaden a una página para explicarle a Google, ChatGPT y otros buscadores de qué trata el contenido de forma precisa y estructurada. Siguen el estándar de schema.org y permiten que los buscadores interpreten el contenido más allá del texto visible. Sin datos estructurados, Google tiene que deducir el contexto de la página analizando el texto, las imágenes y los enlaces. Con ellos, le estás dando información directa y sin ambigüedades sobre qué tipo de contenido es, quién lo ha creado, cuándo se publicó o qué precio tiene, dependiendo del tipo de página. Además de mejorar la comprensión del contenido, los datos estructurados pueden habilitar rich results en los resultados de búsqueda. Estos resultados enriquecidos muestran información adicional como valoraciones, precios, eventos o recetas directamente en Google, lo que puede aumentar la visibilidad y el CTR de la página. Este error suele aparecer en sitios que nunca han implementado datos estructurados, en páginas nuevas que se publicaron sin revisarlos o en secciones del sitio que quedaron fuera de la configuración del plugin SEO.

Por qué es importante añadir datos estructurados

Sin datos estructurados, Google interpreta tu contenido por su cuenta. Con ellos, le das información directa que puede traducirse en mejor visibilidad y más clics. Implementarlos es una de esas mejoras técnicas que pueden tener un impacto visible en los resultados de búsqueda sin necesidad de tocar el contenido de la página.

Impacto en la visibilidad en Google

Los datos estructurados permiten que Google muestre rich results con información adicional sobre tu página. Sin ellos, tu resultado aparece como un listado genérico y Google tiene menos contexto para clasificar y mostrar tu contenido en las búsquedas relevantes.

Impacto en el CTR

Un resultado enriquecido con valoraciones, precios o fechas genera más confianza antes de hacer clic. Esa información adicional visible en Google reduce la incertidumbre del usuario y aumenta las probabilidades de que elija tu resultado sobre los demás.

Pérdida de ventaja competitiva

Muchos sitios ya tienen datos estructurados implementados. No tenerlos significa competir con un resultado genérico frente a otros que aparecen con información adicional visible directamente en Google.

Cómo solucionarlo paso a paso

Si este error apareció en tu auditoría, aquí tienes los pasos para dejarlo atrás.

Paso 1

Identifica qué páginas no tienen datos estructurados

Ruk Audit te muestra exactamente qué páginas no tienen datos estructurados implementados. Revísalas antes de tocar nada y prioriza las más importantes para tu negocio.

Paso 2

Define qué tipo de contenido tiene cada página

Antes de añadir ningún marcado, ten claro de qué trata cada página. El tipo de datos estructurados que debes implementar depende del contenido, ya sea un artículo, un producto, una organización o un evento.

Paso 3

Consulta la documentación de Google para tu tipo de contenido

En la documentación de Google Rich Results encontrarás qué tipos de datos estructurados puedes implementar y qué campos son obligatorios y opcionales para cada uno. Es el punto de partida antes de escribir una sola línea de código.

Paso 4

Crea el marcado de datos estructurados

Construye el código de datos estructurados en formato JSON-LD, que es el recomendado por Google. Si no sabes por dónde empezar, puedes usar un generador automático como el de technicalseo.com, donde introduces los datos de tu contenido y la herramienta genera el código listo para usar. Si usas WordPress, también puedes generarlo desde el plugin SEO que tengas configurado.

Paso 5

Implementa y valida los datos estructurados

Una vez creado el marcado, añádelo a la página y usa el Validador de Resultados Enriquecidos de Google para comprobar que está correctamente implementado y que no hay campos obligatorios sin definir.

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